W Olsztynie miało miejsce spotkanie Forum Turystyki, pełniącego funkcję doradczo-opiniodawczą dla zarządu województwa warmińsko-mazurskiego.
Forum, którego celem jest wspieranie rozwoju turystyki w regionie, skupiło się na podsumowaniu osiągnięć roku 2024 i planowaniu przyszłych działań. W wydarzeniu wzięli udział przedstawiciele samorządu, branży turystycznej, organizacji pozarządowych oraz specjaliści z zakresu badań i analityki danych.
Z analizy ruchu turystycznego w województwie warmińsko-mazurskim, przeprowadzonej przez Orange Polska S.A., wynika, że w okresie od maja do września 2024 roku region odwiedziło 7,34 miliona osób – o 5,8% więcej niż w 2023 roku, który już wcześniej był wyjątkowo udany dla branży turystycznej.
– Posiedzenie Forum Turystyki to doskonała okazja do refleksji nad sukcesami roku 2024. Minione miesiące dały powody do optymizmu, mimo licznych wyzwań, przed którymi stoi turystyka. Obserwujemy znaczącą poprawę w skali globalnej i krajowej, w tym wzrost ruchu turystycznego. To swoiste odbicie po pandemii, gdy zniesiono ograniczenia w podróżowaniu – powiedziała Katarzyna Sobiech, wicemarszałek województwa warmińsko-mazurskiego.
Wyniki analizy wskazują, że turyści stanowili 62% odwiedzających (4,55 mln osób), generując łącznie 7,77 mln wizyt, podczas gdy odwiedzający jednodniowi stanowili 38% ruchu, realizując aż 19,1 mln wizyt.
Region Warmii i Mazur przyciąga przede wszystkim turystów krajowych – w analizowanym okresie stanowili oni 93,4% odwiedzających. Średnia długość pobytu krajowych gości wyniosła 2,9 dnia, co oznacza wzrost o 0,2 dnia względem 2023 roku. Statystyki te potwierdzają, że region cieszy się popularnością wśród osób szukających krótkich, ale intensywnych form wypoczynku, idealnych na weekendy lub dłuższe urlopy.
Największe zainteresowanie regionem odnotowano latem, szczególnie w lipcu i sierpniu, gdy przypadło 38,5% wszystkich wizyt. Wśród najpopularniejszych destynacji wyróżniały się powiaty olsztyński, giżycki i mrągowski, cenione za możliwości rekreacyjne, żeglarstwo i bliskość natury. Niewątpliwie na rosnącą ilość wizyt w regionie Warmii i Mazur wpływa też bogaty kalendarz wydarzeń, nie tylko tych o charakterze rekreacyjno – sportowych.
Zagraniczni goście stanowili 723 tys. odwiedzających – o 1,2% więcej niż rok wcześniej. Najwięcej turystów przyjechało z Niemiec (48,6%), Litwy (15,2%), Szwecji (6,9%) oraz Norwegii (3%). Szczególnie wzrosła liczba turystów ze Szwecji (+12,4%) i Norwegii (+8,2%), co świadczy o sukcesie promocji regionu na rynkach skandynawskich.
Coraz więcej osób wybiera dłuższe wizyty – aż 28% turystów spędziło w regionie od 4 do 7 dni, co oznacza wzrost o 8 punktów procentowych. Jednocześnie zmniejsza się liczba krótkich wizyt jednodniowych, co sugeruje większe zainteresowanie dokładniejszym poznawaniem regionu.
Na posiedzeniu Forum Turystyki zaprezentowano także wyniki konkursu „Łączy nas turystyka” oraz inicjatywy podejmowane w ramach współpracy z organizacjami pozarządowymi.
– Chcemy nie tylko przyciągać nowych gości, ale także zachęcać ich do dłuższych pobytów i powrotów. Warmia i Mazury to miejsce, które urzeka przez cały rok – podsumowała Katarzyna Sobiech.
Analiza ruchu turystycznego została opracowana na podstawie danych sieciowych dostarczonych przez Orange Polska S.A. Wykorzystano anonimowe i zagregowane dane z telefonii mobilnej, uwzględniając informacje jedynie z obszarów o wystarczającej liczbie użytkowników, aby zapewnić ochronę prywatności. Algorytmy pozwoliły również na stworzenie profilu demograficznego odwiedzających, co umożliwiło precyzyjne określenie ruchu turystycznego, długości pobytów oraz popularności poszczególnych miejsc w regionie.
